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電梯廣告受移動互聯網影響不大

  發表時間:2017年09月04日  點擊數:616 次

  截至 2017年6月末,分眾傳媒已形成覆蓋全國約 290 多個城市的生活圈媒體網絡。其中自營樓宇屏幕媒體約22.5 萬臺,覆蓋全國約 90 多個城市和地區,加盟樓宇屏幕媒體約1.1萬臺,覆蓋31個城市和地區;自營框架平面媒體約114.5萬個,覆蓋全國 48 個城市;影院媒體的簽約影院超1610家、銀幕超10,600 塊,覆蓋全國約 290 多個城市觀影人群;

  根據介紹,樓宇電梯是城市的基礎設施,樓宇電梯這個最日常的生活場景代表著四個詞:主流人群,必經,高頻和低干擾。公寓電梯里大多沒信號對電梯海報基本無影響。樓宇電視主要在梯外等候時間2分鐘有一些影響,原來5%看手機現在30%,但比起別的媒體影響小很多了。

  手機影響了各種媒體,影響了報紙雜志沒人看了、影響了戶外(在車上大部分人在看手機,沒空看戶外)、影響了電視(電視放廣告的時段大家都用來看手機)。

  目前等電梯的人有40%左右在看電梯電視,大家知道是廣告還有40%的人看已經很強制了。

  也有一些投資者認為,移動互聯網起來后,對于像分眾這樣的媒體有很大影響,實際上過去5年,移動互聯網的發展,分眾反而是最大的受益者,分眾反而成了沒有選擇的選擇。

  分眾電梯電視為什么受影響不大:

  1,因為時間只有2-3分鐘,太短,如果有十分鐘以上用戶一定會拿手機;

  2、站著及狀態不穩定,2分鐘站著還得注意電梯門開了沒有。

  這是個短暫停留的地方,一會兒要進去,一會要出來,不像坐在車上或餐廳咖啡館里一般半小時以上,坐著狀態很穩定很舒服,許多人會看手機。

  相對別的媒體來說,比如你在交通工具上一坐上去是半小時、一小時的時間,這時候你會發現一定會把手機拿出來。如果你在咖啡廳等朋友來或在機場候機,這個時候不僅有充分的時間,而且你坐著有很穩定的狀態,那個時候你是更容易沉浸在看手機的狀態中。

  而等電梯時間很短,二分鐘左右看不了什么重要的東西,而且站著看遠不如坐著看手機舒服和習慣,特別是電梯口狀態不穩定,一會兒進去、一會兒出來,所以受手機有影響,但相比別的媒體而言影響要小得多。

  當前,阿里、騰訊、京東、寶潔、聯合利華、農夫山泉、金龍魚、奔馳、寶馬和通用汽車等數千個品牌廣告投分眾。這意味著分眾傳媒競爭優勢獲得客戶認可,具有持續穩定收入來源。

  分眾傳媒董事長江南春先生說,在產品爆炸,廣告爆炸,信息 爆炸的社會中,差異化價值和獨特品牌定位就像一顆釘子,在消費升級的今天,覆蓋城市上百萬部電梯,日均到達5億人次城市主流消費群的分眾傳媒就是那把鎯頭,把品牌迅速而牢固釘進城市中高端消費者心智中。

  江南春先生還說,未來十年,中國企業將從低端同質化轉向高端差異化,從產品價格戰轉向品牌價值戰。沒有品質和品牌的企業將被淘汰,騰出巨大的市場空間,品牌聚集度會大幅提升。

  來源:中國財經時報網

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